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做好观察类节目 不用非得谈恋爱
来源:北京青年报 编辑:韩帅南 2019年02月25日 15:24

  观察恋爱、婚姻交流节目不断推出 成本低广告收益高 易陷入“同质化”怪圈

  做好观察类节目 不用非得谈恋爱

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  如果评选2018年度“性价比”最好的真人秀,获奖者可能是近期不断推出的主打观察恋爱、婚姻交流的观察类节目,比如《心动的信号》《幸福三重奏》《妻子的浪漫旅行》《我家那闺女》。

  播出期间,这些节目不仅点击量不输明星类真人秀,还能?#20013;?#23558;各种素人CP、明星话题送上?#20154;眩?#21046;作成本很低,广告收益却很高。

  预报显示,整个2019年都将充满爱情的甜腻味道。?#27604;唬?#27492;类节目也易陷入“同质化?#20445;?#21453;观日韩节目,还有朋?#36873;?#24037;作等多元视角。不谈恋爱,观察节目还能怎么做?

  综艺现象

  观察类节目话题屡上?#20154;?/p>

  以《心动的信号》为代表的观察节目,有一个共同的特征,就是“第一现场真人秀(秀)+第二现场演播室(评)”。论配置,不过是比原来《爸爸去哪儿》《亲爱?#30446;?#26632;》增加了一个演播室,怎么就因此增加了观众的吸引力?

  从节目内容上看,就像当年《爸爸去哪儿》引爆了“丧偶式育儿”的社会话题,以《心动的信号》《妻子的浪漫旅行》为代表的观察节目观照的也是时下最热点的话题。无论聚焦的是“独居青年”“夫妻关系?#20445;?#36824;是“年轻人的社交恋爱方式?#20445;?#36825;类观察节目呈现的“真实感?#20445;?#37117;能让荧屏前的观众得以反观自身,先天就具有话题讨论性。

  而第二现场的加入,通过朱亚文、张雨绮、杨超越以及心理学专家姜振宇对素人嘉宾进行反向观察,点明人物之间的微妙关系,盘点关系发展的未来走向,他们的角度包含了兄弟、闺蜜、资深过来人、情?#34892;?#30333;、恋爱专家、鸡汤导师……结果,“看戏的”比“演戏的”更火,朱亚文、杨超越等明星评论素人的?#26376;?#23649;上?#20154;选?/p>

  ?#27604;唬?#33410;目的成败最根本的还是在于充满个性和辨识度的嘉宾。比如《心动的信号》中拥有谜之自信的钢铁直男刘泽煊,敢爱?#26131;?#30340;李君捷,观察室里的“锦鲤”杨超越以及“又虎?#31181;薄?#30340;张雨绮;《幸福三重奏》中,?#32622;?#21448;?#24651;摹?#30343;上”陈建斌?#24509;?#22312;播出的《妻子的浪漫旅行》第二季中,?#30475;?#20986;?#24403;?#25746;狗粮的章子怡、汪峰夫妇,以及《我家那闺女》中“洪荒少女”傅园慧、?#35805;?#29240;吐槽“穿得像淤泥一样”的焦俊艳,都是节目话题最大的流量来源。

  发展弊端

  同类节目频出造成同质化

  这类嘉宾一方面要负责让节目“?#25317;?#27668;?#20445;?#21478;一方面又不能太素,让节目少了效果,这里面的平衡感其实很难把握。因此,选人的成败其实也决定了节目的成败。《心动的信号?#20998;?#21518;,?#36127;酢?#25343;着同一本?#24471;?#20070;”制作的?#35835;得?#31354;间》《遇见你真好》都没有刷出自己的存在感,很大程度也是这个原因。

  向未来看,《心动的信号?#26041;?#24180;将推出第二季,?#26029;不?#20320;,我也是》也在筹备中。而《女儿们的?#20449;笥选貳?#25105;家有女初长成》等都将步《女儿们的恋爱》的后尘,瞄准代际?#20302;?#38382;题。这些节目如?#26410;?#26032;将是一大挑战,否则很可能会陷入“同质化”的怪圈。

  “观察类真人秀所要面临的一大问题是节目的续航能力。如果说只是在相对固定的场景中去观察这些嘉宾的生活,那节目本身到底能延展多少内容?这是存疑的。”乐正传媒联合创始人、?#24330;?#35009;彭侃在一次采访中指出,当下恋爱观察类真人秀的扎堆,形式上再创新的发挥空间并不大,但涉及的人物关系、情感可以更为广泛多元,而不仅是停留在父女相处、?#20449;?#24651;爱的层面上。

  他山之石

  看日韩如何做“观察”节目

  在日韩的节目中,恋爱有更多的玩法。韩国XtvN电视台制作的《爱情也可以翻译吗?#20426;?#36992;请了8位来自不同国家的青春?#20449;?#22312;一起生活、约会;?#36865;?#26126;星作为“恋爱翻译团”在其中扮演解说、猜测爱情线的角色。这档节目主打的是“全球罗曼史”和文化差异造成的恋爱黑洞。

  SBS(首尔广播公司)制作的《Romance Package》结合当下年轻人?#19981;?#30340;“?#39057;?度假”方式,让10名?#20449;?#22312;?#39057;?#36827;行四天三?#27807;南?#20146;。“极速”和?#29240;?#25509;”效果?#19981;?#19981;错,据说试播环节就促成了真实的情侣。

  韩国TvN的《善茶坊》把恋爱场景设定在咖啡馆,明星作为运营人,负责为相亲的素人营造浪漫氛围,他们还会在约会之后针对相亲中的一些细节给出自己的评论。相亲结束后,素人离开咖啡馆,摄制组也不再跟进了。节目不刺激甚至有些无聊,却更像真实?#21335;?#20146;情景。

  日本的《亿婚》则夸张一些:恋爱嘉宾是5男5女,女生是根据富翁审美选出来的普通女孩,她们必须在男嘉宾中找出真正的亿万富翁。找对了,有机会和真富翁建立爱情关系?#24509;?#38169;了就出局。过程很刺激,结果很疯狂。

  好的观察类节目必须能满足观众的好奇心,进而带给观众认同感。由看“他们的生活是什么样子”到思考“我的生活是什么样子?#20445;?#24341;领观众反省自己的生活。从这个意义看,能观察的?#27604;?#19981;止恋爱和婚姻。

  事实上,抛开恋爱,“别人家的节目”还有更多的生活观察。比如观察单身明星日常生活的《我独自生活》《我们家的熊孩子》,解读名人家庭相处之道的《逃离巢穴3》《爸爸本色》,展示名人的工作生活?#24230;?#30693;干预视角》《网线生活》《那?#19968;?#20204;的双重生活》,以及近期引发网友广泛讨论的日本节目《可以跟你去你的家吗》等等,呈现出夫妻、亲子、朋?#36873;?#24037;作、个人与社会等多重关系。而这些更多元的观察目前在国内节目中还处于空白。

  文/本报记者 祖薇

  统筹/刘江华

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